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主题酒店发展现状及存在问题

2014-05-21 17:15
 近年来,随着我国旅游业的蓬勃发展,经济型酒店的竞争也日趋白热化,为了实现在低成本的前提下给予顾客更多的价值体验,酒店设计中的文化元素增多,并形成一定的特色,使得以往普通经济型酒店逐步升格为独具魅力的主题式经济型酒店。如北京三里屯酒店、景德镇青花主题酒店、上海JIA主题酒店等,不仅体现了当地的文化特色,还以其独有的风格受到了旅游者的喜爱。但对大多数旅游景区主题酒店而言,要想提高竞争实力,就要谋求更好的发展对策。
    旅游景区主题酒店应如何发展
    起步晚,分布较集中。我国旅游业蓬勃发展,但景区内主题酒店并不常见。北京、陕西以其历史文化方面的优势,兴建了一些以历史文化为主题的地方特色的景区主题酒店;沿海发达地区如广州、深圳,以地理和经济方面的优势吸引大量外资,兴建起一批异域文化主题酒店。据调查,我国50%以上的旅游景区主题酒店分布在大城市,一些历史悠久、文化底蕴深厚的二三线城市则缺少景区的主题酒店。
    表现形式过于单一。我国旅游景区酒店绝大部分是单体酒店,主要以当地的旅游景区为背景建设;经营模式多属于私有产权自营以及私有产权他营,只有少数为集团化经营模式。大量旅游景区酒店都没有深入挖掘其历史文化内涵,表现形式过于简单,未能给游客深刻印象。
    主题无新意,不能凸显景区文化。建设在景区里的酒店,多数是效仿,没有新意,重复建设严重。将成功案例直接照搬使用,虽然可以省掉设计费用,但是不能体现其独特性,与旅游景区的资源无法相互呼应。投资者没有体会到景区主题酒店的真正意义,而是将其视为景区的必要环节,没有发挥其真正价值,这样很难让主题酒店在景区内发挥其独特性。
    过份依赖“主题”,与景区环境不协调。旅游景区可持续发展,离不开管理者的悉心管理和环境的衬托。我国很多旅游景区的主题酒店忽视环境,不考虑酒店所在景区或者地域的具体情况,盲目建造高档次的主题酒店,这样既没有体现景区主题酒店的优越性,又为景区环境带来了不少负担。

    只是创造一个概念,经营上没有融合“主题”。当前就我国主题酒店发展现状来看,很多号称的主题酒店基本上没有将主题文化的各种元素融入到酒店的建筑设计、环境装饰、经营空间、服务过程、管理系统中,将主题文化当做酒店的外包装,只是买一个概念,或者是经营差异化所迫,借用一个文化符号。比如,一个怀旧文化主题餐厅,只是在大厅或包厢里放置一些古董或是以前的旧物品,其他装修装饰、环境布置以及服务等环节和其他酒店一般无二,这样就没有形成主题文化和主题产品,不能成为真正意义上的主题酒店。

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